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Combina el inbound marketing con la publicidad

Por si no lo sabíais, la publicidad y el inbound marketing pueden formar una dupla espectacular. Sabemos los efectos de una y de otra si actúan por separado, pero ¿Sabíais la cantidad de beneficios que tiene combinar ambas? Nosotros sí, por ello os instamos a que os quedéis un rato y leáis el siguiente artículo porque os puede interesar muchísimo.

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La publicidad como complemento del inbound marketing

Esta idea la vienen desarrollando las grandes empresas durante los últimos años, ya que genera bastantes aspectos positivos para la compañía. No obstante, éstas son conscientes de que la publicidad digital es eludida por la gran mayoría de los usuarios. Además, huyen de la publicidad de forma implacable utilizando extensiones, plugins o complementos que se instalan en sus navegadores y permiten navegar sin publicidad.

En este caso, es la publicidad la que complementa al inbound y no al revés. El inbound es una práctica muy poco invasiva, dejando la libertad al consumidor de decidir. No podemos causar SPAM por culpa de una mala campaña de inbound, sino que lo máximo que podemos conseguir es que no nos hagan caso.

La publicidad digital por sí sola es una mala idea

Si analizamos a este elemento por separado, no sale tan bien parado como una buena estrategia de marketing, o un conjunto de estrategias de lo mismo. Por culpa de empresas que han utilizado la publicidad para invadir todas las esferas habidas y por haber del consumidor, los usuarios la ven con recelo y huyen de ella.

Estudios como el de HubSpot es una muestra clara de ello, concluyendo que los consumidores evitan la publicidad digital por varias razones:

  1. Intrusión, como mala experiencia de navegación, habiendo demasiados pop-ups y anuncios en las páginas de interés.
  2. Interrupción en el fin de la navegación por internet, desviando al consumidor hacia un lugar el cual no tenía pensado ir.
  3. Problemas de privacidad y seguridad, causando ralentizaciones en los dispositivos por culpa de malware, intrusiones espías y anuncios basura.

En su ámbito, sí funciona

Hay plataformas en las que la publicidad no molesta e, incluso, funciona. Ese mismo estudio de HubSpot afirma que no todos los anuncios son iguales a los ojos de los consumidores, por ello hay formatos, vías o plataformas adecuados para practicar la publicidad digital. Si teneis interés en saber cuales son esos formatos, son los siguientes:

  • Promocionados de Facebook o Twitter. Aquellos anuncios que salen en la Timeline de Facebook o Twitter con la etiqueta de “Anuncio” o “Promocionado”.
  • Es un canal especifico para la publicidad, por lo que nos olvidamos de la palabra intrusión o SPAM, llegando a concluir que el usuario puede estar buscándolo.
  • Newsletter o suscripciones de páginas web. Aquellas que tienen un fin meramente informativo por via e-mail, what’s App o Telegram.

La publicidad puede impulsar el inbound marketing

La razón primaria es que puede aportar más valor a la marca, ya que no deja de ser contenido, un contenido que puede beneficiar positivamente a la empresa. Si tratamos bien la publicidad y la mostramos de forma cuidada y respetuosa, puede interesar mucho más al consumidor que si lo hacemos de la forma contraria.

En SE Agency SEO Colombia, el posicionamiento SEM y SEO, el inbound marketing y la publicidad pueden ser aliados de oro dentro de los departamentos de publicidad y marketing de una empresa. Por tanto, es posible diseñar una estrategia efectiva combinando ambas acciones para conseguir una experiencia de mayor calado en el consumidor.

¿Quién te iba a decir que era posible hacer ambas cosas en una sola acción?